1. Сайт просто не проиндексирован
Поисковик не знает о существовании Вашего сайта, пока не «обойдёт» его роботом. У новых сайтов это занимает от нескольких дней до нескольких недель, а если сайт нигде не упоминается и на него нет ссылок — робот может не прийти очень долго.
Что делать: добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и отправить страницы на переобход вручную. Это бесплатно и ускоряет попадание в поиск в разы.
2. Нет карты сайта и правильных настроек для робота
Файл sitemap.xml — это карта, по которой робот понимает, какие страницы у Вас есть. А файл robots.txt задаёт правила обхода. Частая беда: при разработке сайт закрывают от индексации, чтобы недоделанная версия не попала в поиск, а после запуска открыть забывают. Сайт месяцами остаётся невидимым по чужой невнимательности.
Что делать: проверить, что robots.txt не запрещает индексацию, а sitemap.xml существует и отправлен в Вебмастер.
3. На страницах нет слов, которые ищут клиенты
Поиск показывает страницу, если её текст отвечает на запрос человека. Если Вы делаете кухни на заказ, а на сайте написано только «индивидуальные интерьерные решения» — по запросу «кухни на заказ» Вас не найдут. Красивая формулировка проигрывает понятной.
Что делать: собрать реальные запросы, по которым Вас ищут, и использовать эти формулировки в заголовках, описаниях услуг и текстах.
4. Не заполнены заголовки и описания страниц
У каждой страницы есть title и description — то, что видно в результатах поиска. Если они пустые или одинаковые на всех страницах, поисковик не понимает, о чём страница, и показывает её реже. А человек не понимает, стоит ли на неё кликать.
Что делать: прописать для каждой страницы понятный заголовок с названием услуги и города, и короткое описание, которое хочется открыть.
5. Сайт медленный или неудобен на телефоне
Больше половины посетителей заходят с телефона, и поисковики это учитывают напрямую. Если страница грузится долго или на мобильном её приходится растягивать пальцами, сайт опускается в выдаче. Причём проблема двойная: сначала Вас показывают ниже, а те, кто всё-таки зашёл, уходят, не дождавшись загрузки.
Что делать: проверить скорость загрузки и мобильную версию, сжать тяжёлые изображения, убрать лишние скрипты.
6. Вас нет на картах и в справочниках
Для местного бизнеса это половина трафика. Когда человек ищет услугу «рядом», Яндекс в первую очередь показывает карточки организаций с карт, а не сайты. Если Вашей карточки нет — Вы не участвуете в этой выдаче вообще, каким бы хорошим ни был сайт.
Что делать: завести карточку в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС, заполнить услуги, фото и часы работы, собирать отзывы.
7. У конкурентов просто больше материала
Поиск сравнивает Вас с теми, кто уже в топе. Если у конкурента тридцать страниц с описанием услуг и статьями, а у Вас одна страница с телефоном — он ответит на большее число запросов и займёт больше мест в выдаче. Это не про везение, а про объём проделанной работы.
Что делать: развивать сайт постепенно: отдельная страница под каждую услугу, ответы на частые вопросы клиентов, полезные статьи по Вашей теме.
Сколько ждать результата
Честно: поисковое продвижение — не быстрый канал. Первые сдвиги обычно видны через один-три месяца, устойчивый поток — к полугоду. Зато потом сайт приводит клиентов без оплаты за каждый клик, и этот эффект накапливается, а не исчезает при отключении бюджета.
Если хотите понять, что именно мешает Вашему сайту попасть в поиск — напишите нам. Посмотрим Вашу ситуацию и скажем прямо, с чего начать и что даст результат быстрее всего.
